Les meilleures pratiques de référencement telles que nous les connaissons sont aujourd’hui très différentes de ce qu’elles étaient traditionnellement.
Il fut un temps où l’on pensait que la meilleure façon de progresser dans le classement des moteurs de recherche était de publier le plus de contenu possible et d’obtenir le plus de liens possibles. C’était une question de volume, de quantité.
Aujourd’hui, tout ce qui a changé, c’est l’approche exactement opposée qui est la seule option viable. Dans cet article, nous allons examiner les meilleures stratégies de référencement et pourquoi elles sont ce qu’elles sont.
SEO à l’époque et aujourd’hui
Lorsque Google est devenu le premier moteur de recherche, tout le monde s’est mis à chercher quel était le meilleur moyen d’arriver au sommet. Heureusement, à l’époque, Google était relativement simpliste, ce qui signifie qu’il n’a pas fallu longtemps pour déchiffrer précisément l’algorithme de Google. A l’époque, Google utilisait deux méthodes de base pour tenter d’indexer le contenu.
La première consistait à rechercher les liens entrants. Les araignées de Google suivaient les liens pour trouver de nouvelles pages sur le web et les considéraient également comme des témoignages. Plus un site comportait de liens, plus il était considéré comme populaire et l’on supposait que ce serait un reflet de la qualité.
En attendant, afin de discerner le sujet du site, Google chercherait des correspondances exactes par mot-clé. Si une certaine phrase est répétée assez souvent dans le texte, il est logique que cette phrase soit très pertinente et il serait logique de montrer le site lorsque les gens recherchent ce terme.
Mais le problème de ce système était qu’il était trop simpliste et trop facile à manipuler. Ce n’était qu’une question de temps avant que les gens ne commencent à inonder leurs sites web avec des utilisations répétitives des mêmes mots clés et avec beaucoup de liens de mauvaise qualité (souvent payants). En bref, les pages de résultats de recherche de Google ont commencé à se remplir de spam.
Le nouvel ordre
Ainsi, Google a dé mettre à jour ses algorithmes et aujourd’hui nous voyons quelque chose de beaucoup plus sophistiqué. Aujourd’hui, Google utilise des algorithmes avancés qui prennent en compte le temps que les visiteurs passent sur chaque page web, la qualité des liens entrants et l’utilisation de synonymes et de termes connexes.
Toute tentative de jouer avec le système risque de voir votre site pénalisé ou même désindexé et le résultat est que Google est maintenant beaucoup plus pertinent en termes de résultats qu’il apporte.
Que font donc maintenant les optimiseurs de moteurs de recherche ? Devraient-ils essayer de mettre au point le nouvel algorithme ? Bien sûr, c’est ce que tout le monde réclame à cor et à cri, mais cela passe quelque peu à côté de l’essentiel. Le fait est que Google ne veut pas que nous trouvions le moyen de manipuler ses résultats. Si nous trouvons un jour un système fiable que nous pouvons exploiter pour arriver au sommet des SERP, alors Google changera à nouveau son fonctionnement.
La seule stratégie à l’épreuve du temps en matière de référencement est donc de créer un site web de très haute qualité qui soit particulièrement pertinent pour votre public. Si vous faites cela, alors vos objectifs seront alignés avec ceux de Google et toute mise à jour future ne fera qu’aider votre site à être encore plus performant !
